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春潮逐暖启新章
，消费焕彩贺新春。商务部等9单位印发《2026“乐购新春 ”春节特别活动方案》（以下简称《方案》），以加码以旧换新 、激活线下实体
、打造体验消费为抓手 ，为春节消费市场注入强劲动能
。这既是顺应新春民俗消费热潮、回应百姓期盼的民生之策
，更是锚定扩大内需战略 、点燃消费内生动力的精准之举，在辞旧迎新节点 ，勾勒出消费提质升级
、市场活力奔涌的崭新图景。

以旧换新添暖意
，让民生期盼与发展脉搏同频 。消费品以旧换新是撬动消费潜力、推动产业迭代的关键支点，更是串联百姓幸福与产业升级的民生纽带
。此次《方案》精准发力 ，新增春节以旧换新补贴，聚焦汽车 、家电
、数码及智能产品等消费领域
，契合百姓新春换新的美好向往，让千家万户在政策红利中实现“旧物焕新颜、生活提品质” ，也为产业高质量发展开辟新空间。以旧换新正织就“消费升级 、产业提质
、循环共赢 ”的良性闭环
，既是推动相关政策部署落地，更是以消费惠民夯实内需基本盘 ，让发展成果惠及全体人民 。

线下实体聚烟火
，让消费场景与市场活力双向奔赴
。线下实体是消费市场的“主阵地”，更是城市烟火气的“晴雨表 ”。《方案》聚焦线下实体提质增效 ，加大政策支持
，动员企业推出特色展销、打造沉浸式体验专区 、送上到店优惠，直击线下消费痛点 ，为实体店注入“强心剂” 。线下消费的独特魅力
，在于身临其境的体验、面对面的温情与即时满足感
。智能专区让消费者触摸科技温度，新春市集实现一站式置备 ，到店优惠提升消费吸引力，一系列举措盘活消费场景
，让城市烟火气愈发浓郁。

体验消费赋新意，让消费升级与品质生活同向而行 。消费的本质是对美好生活的追求 ，体验式消费正是消费提质升级的风向标
。《方案》把握消费趋势
，加大线下体验消费宣传，为到店体验消费者送上实惠 ，紧扣消费从“买商品
”向“买体验”
、从“物质满足 ”向“精神愉悦
”升级的浪潮。从智能产品实操到家电现场体验
，体验式消费让消费者直观感受价值、精准匹配需求，既提升获得感 ，也倒逼企业深耕品质 、优化服务
，推动产业向高端化
、智能化、绿色化转型，让消费成为感受美好生活 、触摸时代脉搏的重要途径 。

春节万家团圆 ，消费点亮新春。2026“乐购新春”系列举措
，以政策之力点燃消费之火，以场景之新激活市场之活
。从城市商圈的灯火璀璨到乡村市集的热闹喧嚣 ，从线上便捷到线下温情，全方位消费场景加速成型
，高品质消费供给持续升级。这背后，是政府引导
、市场主导、全民参与的协同发力 ，更是我国扩大内需 、提振消费
、推动高质量发展的坚定决心 。

春山可望
，步履生光
。随着“乐购新春 ”举措落地见效，这个春节消费市场必将春意盎然、活力奔涌 ，让百姓在烟火氤氲中度过祥和新春
，也为全年消费增长开好局，在辞旧迎新之际 ，共绘高质量发展新篇章。（李群）